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让体验营销细致入微卡萨帝看得更远

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来源: 作者: 2019-06-09 06:58:35

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中国正在经历一场史无前例的品质消费升级大潮,互联带来了用户对体验的极致追求,在财富的不断积累当中,中产人群的需求爆发,打开了品质生活的大门。

对于很多品牌来说,如何通过体验式营销,帮助消费者了解品质生活的真谛,提供高人一等的用户体验,这在未来将会是一个持续性的话题。

在8月27日,卡萨帝在北京开启行业首个微生活艺术展,将微生活体验,通过直观而又不失艺术的形式进行了展现,这种新鲜同时兼具了生活品味的营销活动背后,代表了卡萨帝怎样的品牌逻辑?

品质将是消费的新载体

今年的中国消费市场发展报告预测:2016年消费数量将持续增长。消费将稳居三驾马车之首,全年消费贡献率继续保持在60%以上高位,消费率创十年新高首次超过60%。 作为推动消费能力崛起的驱动力,消费者的需求正在向高层次、高质量、个性化和多元化方向发展。

这表示,消费者逐渐从价格敏感,步入品质为先的新形态。因为互联带来了信息的对称,消费者对产品的品牌、品质、核心技术和服务,表现出更高的追求。

所以,对于卡萨帝来说,微生活艺术展的启动,就是通过体验的模式,对消费者进行品质消费的现场引导。

微观世界在每分每秒的影响着我们的生活,日常生活中,用户常常只能看见浮于生活表面的现象,却无法了解表象之下隐藏的种种隐患,例如食物细胞壁的破损,会导致营养水分流失而影响人体健康;机洗造成的衣物纤维断裂,会使高端衣物松垮变形;看不见摸不着的PM 0.3,会悄悄透过皮肤渗入血液,威胁组织器官的健康。

如果我们把食材细胞放大两万倍、把衣物纤维放大100倍,相信在这里你会看到不一样的新鲜生活、时尚生活和呼吸生活。这些不同的生活方式,都是品质生活的组成部分。

可见,卡萨帝的微生活艺术展立足于改变消费者生活方式,从微观世界的角度,提供更好的品质生活。

消费者有权了解家电的微观世界

家用电器,作为日常市场的组成部分,在微观世界里,也会对我们的生活造成很多影响。事实上,很多家电产品,从肉眼上是很难区分品质的高低的,只有通过微观世界的直观感知,才能了解的更彻底。

消费者有权去了解家电产品的微观世界,这不仅是对消费者负责,更具有督促家电品牌从细节上真正做出改变的意义。

首先来看卡萨帝鼎级云珍冰箱。此次微生活艺术展上卡萨帝冰箱的五组照片分别以不同环境保存的洋葱和鱼肉细胞对比直观展示了其领先行业的细胞级养鲜科技。虽然冷藏在冰箱中的食材表面上依旧新鲜,但是口感却大打折扣,究其原因是食材细胞已被破坏,营养、水分等大部分流失。

这是因为,普通冰箱温度波动在1℃左右,保鲜环境温差很大,冷藏的肉类会因为温度波动造成血水流失,仅仅5天时间营养流失率就高达10%。而卡萨帝冰箱将保鲜环境温度控制在0.05℃,趋于恒温。为此,卡萨帝还请了微生物专家,做了一套艺术培养皿,培养皿上有各种食材图案,卡萨帝冰箱就是要保持食材原生态的新鲜原味。

其次是卡萨帝幂级云裳洗衣机。在微观世界的角度看,面料由上万缕纤维组成,经机洗后纤维断裂导致了织物空隙增大、松垮、变形。卡萨帝洗衣机独有幂级洗护科技从技术短板、物理损伤、化学损伤等3个层面针对性改善,实现了纤维级洗护。在100倍显微镜下可见,细度只有头发丝1/2的苎麻纤维经普通机洗1次后纤维松散、变乱,10次后纤维断裂、变乱,而经卡萨帝幂级云裳机洗10次后,苎麻纤维只有少许松散。

据了解,卡萨帝幂级云裳曾经机洗过只能手洗的Burberry衬衣、爱马仕丝巾。这足以证明它对各种不同衣物的高度适应性。

最后是卡萨帝云鼎空调。很多人还并不了解。PM2.5主要分布在肺部的表层,而PM0.3可穿过肺部气血屏障,直接进入血液。PM2.5不能进入肺泡,而PM0.3因其颗粒更加细小,能够进入肺泡内,停留在肺部最深处,且永久沉积其中无法去除,带来更大的健康危害。

而普通空调只能吸附PM2.5,而卡萨帝云鼎空调滤可吸附净化99%的PM0.3,卡萨帝以用户利益为目标,先于行业率先提出PM0.3解决方案,将用户的呼吸健康放在首位,构建家庭呼吸生态圈将用户看不到、想不到的PM0.3危害真正展示出来。正是此次微观艺术展的意义所在。

塑造微生活价值观 卡萨帝其实看得更远

实际上,微生活是对品质生活更深入的解读。只有健康的生活方式,才能谈得上品质。

作为中国高端家电的领导品牌,卡萨帝有让消费者更直观的了解微观世界对于生活的危害性,同时卡萨帝的产品已经做到了从微生活入手,彻底改变我们的生活环境,这对整个家电行业,都具有积极的推动意义。卡萨帝要推广的不仅仅是一个简单的微生活艺术展,而是要打造一种为生活的价值观,来引导消费者选择正确的家电产品,去拥抱品质生活。

另外,对于卡萨帝而言,背靠强大的品牌势能和技术研发体系,卡萨帝已经可以做到在产品端的把控追求到细节,追求到极致。从微生活的理念出发,更容易让卡萨帝的品牌打上品质和优质的标签。这才是卡萨帝背后真正的品牌逻辑。

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