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奢侈品消费行动分析A5话题奢侈品赝品横行网店为重灾区

通讯
来源: 作者: 2019-05-19 16:03:18

1 : A5话题:奢侈品赝品横行 网店为重灾区

A5创业项目春季招商 好项目招代理无忧

admin5站长网报导,著名奢侈品品牌称网上商品80%为赝品,奢侈品网购市场再次引发大家的关注。近日法国警方在巴黎摧毁的1个国际犯法团伙,却让奢侈品大牌爱马仕(Hermès)在中国堕入“真赝品”风波。该犯法团伙以专门制造假冒爱马仕包袋牟利,对此,爱马仕CEO帕特里克·托马斯在接受外媒采访时直言不讳地表示:“80%在互联网上以爱马仕之名售卖的商品都是赝品,这绝对是羞辱。”

而纵观国内纷纭出现的奢侈品电子商务网站,不由让人怀疑到底网站上的奢侈品是正品吗。从事该领域的业内专家直接指出:“国内99%的奢侈品电子商务网站的产品都未经品牌授权,因此货源多是有问题的。”

造假爱马仕的秘密:网络代购中80%为假冒产品

假定1下,当消费者在网络上购买了数万元的爱马仕包,这个包制作精良,且提供了发票等文件,但真实价格只有购买价格的10分之1,包的制造商不是爱马仕,而是广东的某个工厂。但这个场景,不是虚构,而是经常产生的事实。

日前,爱马仕CEO帕特里克·托马斯在接受外媒采访时表示,“网络代购中80%的爱马仕都是假冒产品。”据调查了解到,在爱马仕包的正品鉴定进程中,存在着较大的漏洞。这个漏洞,正在成为灰色和黑色交易的温床。利用消费者的误解和偏信,1个爱马仕的假包,乃至就能够给商贩带来超过10万的利润。

这也许就是造假爱马仕的秘密。随着国内奢侈品市场的爆发,这1造假链条的利润也开始显现。“最少也能够赚几倍,乃至有些海外代购网站,1个包的利润就能够超过10万元。”1位爱马仕仿货的贸易商称。在这条利益链条中,主要以贸易商和代购网站或零售商3方的情势出现。贸易商通过下游工厂,制造高仿包,而代购网站和零售商则通过销售获得暴利。

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奢侈品牌纷纭打假 电商货源存疑

在爱马仕法国总部的1份声明中表示,法国国家宪兵队日前破获了1个组织周密的国际犯法团伙,该犯法团伙曾在数家地下工厂内仿制多款爱马仕皮包,并通过非法途径运往欧洲、美国和亚洲地区的非授权网点进行销售。这批赝品的销售总额高达1800万欧元,折合人民币约1.44亿元。爱马仕对媒体称,两名爱马仕前雇员涉嫌该犯法团伙的组织工作,另外还有若干名爱马仕现任雇员也涉嫌参与其中。

虽然此次打假行动适时制止了讹诈行动,并且1定程度上减少了品牌的经济损失,但是也惹来很多中国消费者对买到赝品的疑虑。对此,爱马仕慎重声明:“所有涉案的仿制皮包均为该团伙与不法商户合谋,通过未经爱马仕授权的灰色市场进行批发和销售的非法货品。”而爱马仕上海恒隆店员工也表示:“所有在爱马仕门店和北京、上海两家机场店所购买的产品均保证为正品。”这也意味着其他渠道的爱马仕产品货源存疑。

事实上,不但是爱马仕,其他奢侈品牌未经授权的渠道上流通的产品亦都不能保证是真品。“国内99%的奢侈品电子商务网站都是乱来的,他们的产品未经品牌授权,因此货源都有多是有问题的。”从事该领域的业内专家在接受本报采访时说道。

近几年中国奢侈品电子商务网站风起云涌,虽然如今对奢侈品电子商务网站的投资热潮已退去,但奢侈品依然是各大电商平台竞相角逐的最后1个领域。但是他们非官方的货源供应为网站的长时间发展埋下了“隐形炸弹”。

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爱马仕等奢侈品牌打假重点打击电商渠道

1.44亿赝品疑入爱马仕官方渠道 网店是重灾区

奢侈品网站混淆概念涉嫌误导 正品解释非常苍白

面对消费者的质疑,奢侈品电商网商家称商品可以到工商所或当地的1些权威质检机构检测。同时称商品参加了参加PICC中国人民财产保险股分有限公司保障服务,如果不是正品,那末PICC也不会承保的。但保险公司客服电话了解到,奢侈品电商网站的说法存在误导。“人保只有产品责任保险,不可能为商品真假进行验证。”据了解,产品责任保险是1种对产品质量的保险。“只能对由于产品缺点酿成的人身伤害、疾病、死亡或财产损失进行赔偿。”而客服同时称该公司并没有所谓正品保障的保险。

上海商报特约经济评论员、著名互联网律师刘春泉告知记者,产品责任险针对的是产品的质量瑕疵,和商品品牌的真假毫无关系。奢侈品网商利用这类保险来做宣扬属于混淆“品牌真假”和“质量真假”的行动,是1种“引人误解的宣扬方式”。

那末工商部门能不能提供商品真假的鉴定证明呢?对此,刘春泉认为,工商部门不可能提供这类检测。工商部门也没有这个职能。“工商部门有商标管理的职能,打假的职能,但是没有鉴定商标真假的职能。”

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网购奢侈品谁验真伪:电商支持专柜验货成空话

当产品难验真伪,消费者到底如何才能知道自己买来的是正品还是赝品。以后,爱马仕中国发表声明称,所有从爱马仕专卖店购买的爱马仕皮包都可被确保为爱马仕正品。爱马仕延续打击假冒行动,但“不提供专柜验货服务。”

相干学者则认为奢侈品品牌对被“山寨”是持暗昧态度的,他们表面上谢绝赝品,内心却不是这么认为的。被仿制实际上是在1定程度上扩大品牌影响力的机会,也只有不错的品牌才会被仿制、被山寨。另外还有1个重要的缘由是奢侈品品牌进行打假是打不起的,也打不过来,打假只是虚张声势,喊喊而已。之所以出现这么多的赝品,与中国的市场环境有1定关系,而奢侈品国内外价格差异是致使水货、赝品的直接推手。

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(文:A5沫沫)

2 : 奢侈品消费行动的经济学分析

摘要:奢侈品是与必须品相对应产生的,国内外的许多专家也对我国的奢侈品消费行动进行了分析,但是有的报导其实不符合实际,多数的问题都是片面的夸大了中国奢侈品消费人群在国际市场中的地位。基于这样的报导,本文从中国消费者对奢侈品的实际消费能力动身,从微观经济学的角度,从供求关系和吉芬商品两个方面来分析1下我国奢侈品的消费行动。

关键词:奢侈品;消费;行动

1、经济学相干概念界定

1.奢侈品

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“1种超越人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必须品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外1个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。1般认为,奢侈品的消费是1种高级消费的行动。

2.供求

供求是1种商品的供给量是指生产者在1定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提够出售的该商品的数量。

3.供给函数

虽未供求函数实际上是表示1种商品的供给量和该商品价格之间存在着逐一对应的关系。

4.商品的供给曲线

商品供求曲线是根据供给表中商品的不同价格—供给量组合在平面坐标图上所绘制的1条曲线。

5.吉芬商品

吉芬商品 (Giffen Goods),只是经济学当中的1个名词而以,它是指在其他因素不变的情况下,某种商品的价格如果上升,消费者对其需求量反而增加的商品。是商品数量与商品价格同方向变化的商品。

2、奢侈品供求关系分析

1.奢侈品消费现状

随着中国经济的不断发展,居民的消费水品有了大幅度增加,据相干数据显示,我国已成为世界第2大奢侈品消费国,仅次于日本。专家预测,中国正在逐步的变成奢侈品消费的主力军,同时也把中国誉为“最具潜力的奢侈品消费国”。奢侈品在短短的几年中,就在中国这个大市场上快速成长和传播,对奢侈品的需求量远远超过了经济学理论中均衡量。但是从目前我们国家相干市场的现状来看,奢侈品市场在我国的发展还是不容乐观的。

2.经济调理现状

利用价格的调理作用对奢侈品消费进行了调理,会使得我们国家在奢侈品消费方面显得更加的成熟,固然对经济的调理只是1方面,尽人皆知,出口、投资、消费是拉动经济增长的3驾马车,在市场(www.loach.net.cn)经济的条件下,经济的不断增长是拉动消费的主要因素之1。但是我们要知道,当1种商品的价格产生变化时,这类商品的需求量也会产生变化,在经济学中,我们1般利用需求的价格弹性这1概念来解释这类现象。需求的价格弹性=-需求变动率/价格变动率,我们已知奢侈品的需求价格弹性ed>1,对ed>1的富有弹性的商品,下降价格会增加厂商的销售收入,提高价格会减少厂 商的销售收入。

3、关于“吉芬商品”

1.经济学下的“吉芬商品”

经济学家认为,吉芬现象是市场经济中的1种反常现象,是需求规律中的例外。但也是1种客观存在的现象,是人们没法躲避的。在特定的环境条件下,吉芬现象总是会以不同的情势出现。在当年的爱尔兰,人们越高越买是在贫困中为了保持生存的1种不得已的选择。在非常灾害时期,人们越高越买是出于1种恐慌心理,惧怕以后价格会涨得更高。而1些首饰、服装、礼品等。人们越高越买则是为了显示自己的身价。提升自己的社会地位。

2.“吉芬商品”与需求曲线

“吉芬商品”的需求曲线,需求曲线本身也有1定的时间限制,也就是说,同1商品,在不同时期、不同地区的需求曲线是不1样的。在特殊情况下,某1商品成为“吉芬商品”后,它的需求曲线就与在非“吉芬商品”时期构成的需求曲线不同。“吉芬商品”的需求曲线。

4、小结

中国在奢侈品市场上不但要重视消费,而且要重视生产,特别是蕴涵有中国文化的奢侈品。从整体上看,中国在奢侈品市场上更多的是表现为奢侈品的进口国、消费国;而不是出口国、生产国。对此,中国要由重视奢侈品的消费转向重视奢侈品的生产。通过国际奢侈品牌在中国的发展,我们也应当好好地检讨如何打造中国自己的品牌,如何提升自己企业的产品质量,如何使我们国内的名牌产品也能成为国际的奢侈品牌。在培养本土高端品牌方面, 首先要增强国内顶级品 牌的国际化意识,重视提升国内品牌的策划力、品牌延伸力、资源整协力、加工生产精细度和服务的精致化。其次,应重视品牌运作和品牌管理,通过强化与品 牌发掘和保护的专业团队的合作,逐渐提升品牌价值和国际影响力。

参考文献:

[1]张 俊:奢侈品消费动机研究文献综述[J].经济师. 2011(03).

[2]2015年前中国或玉成球最大奢侈品市场[J].财经界. 2011(07).

[3]Brenda Wang:中国能否在全球奢侈品行业低迷中独善其身[J].商务周刊. 2011(01).

[4]李亚楠 尹作为:中国消费者珠宝消费动机实证分析[J].宝石和宝石学杂志. 2011(01).

[5]ChenJ.Chineseidentificationacculturationandconspicuousconsumptioninamul ticulturalsociety:Atheoreticalframeworkandempirical evidence.2011.

[6] Danziger,Pamela N.Let them eat cake:Marketing Luxury to the masses-as well as the classes.2010.

3 : 噱头做足的乐视自行车:为什么注定是小众消费品?

本日上午,乐视官方宣布将正式开始预售智能自行车,乐视自行车刚刚上线。分为4个档次,最便宜的是2499元,价格最高到达4万元,即使是最便 宜的档次,对很多学生群体来讲,也其实不是1笔小数目。2499元完全可以购买1台电动车了,况且对乐视智能电动车的性能还不清楚,究竟能否称之为智能产 品。现在评价还为时尚早,但自行车产品注定只合适小众群体,难以真正普及开来。

自行车已不再是主流出行工具

曾自行车是老百姓的主要出行工具,几近每家都有自行车,而如今在马路上已很少见到自行车。取而代之的是私家车和电动车,自行车成为少数运动 发热友的最爱,运动类自行车比较受欢迎。乐视智能自行车一样是如此,只合适自行车爱好者的小众群体,很难得到大众用户的亲睐。而现在私家车的数量在逐年增 加,以后基本上会普及到每家每户,自行车或电瓶车更合适短距离的出行工具。

乐视自行车价位太高噱头做足

与其他智能产品类似,乐视此次推出的智能自行车,可谓是噱头做足。并且价位也比较高,估计那些土豪级别的骑行爱好者会选择几万块的乐视自行车。 在智能技术方面,有控制系统、灯光系统、数据监测等。其实不但是乐视自行车,还有百度智能自行车、小米自行车等,虽然都宣扬是智能产品,但是未免都有炒概 念的嫌疑,常常是噱头大于实用。对普通老百姓来讲,实用和性价比最为重要,智能自行车目前还不能得到多数消费者的认可。

智能自行车应当具有哪些优点

所谓的智能自行车,应当具有1些明显的优点,例如:智能导航系统、智能驾驶系统、数据监测系统等。在技术方面智能自行车还不够成熟,不但是智能 自行车,还有智能汽车、智能家电等产品。几近都是在炒概念、玩噱头,与真正意义上的智能产品差距还很大。自行车作为小众人群的出行工具,在价格和产品设计 上都不够接地气。可能只是骑行爱好者的玩具,很难成为大众出行的主流交通工具。

自行车、智能电视、智能手机等,乐视已超越了视频网站的业务范围。乐视电视与乐视手机可以与视频内容整合起来,对乐视来讲确切是1大优势。但自行车与视频门户毫无关联,乐视推行旗下的智能自行车恐怕难度很大。

文章由 方维网络 http://www.szfangwei.cn/ 原创 转载请注明

4 : 噱头做足的乐视自行车:为什么注定是小众消费品

本日上午,乐视官方宣布将正式开始预售智能自行车,乐视自行车刚刚上线。分为4个档次,最便宜的是2499元,价格最高到达4万元,即使是最便宜的档次,对很多学生群体来讲,也其实不是1笔小数目。2499元完全可以购买1台电动车了,况且对乐视智能电动车的性能还不清楚,究竟能否称之为智能产品。现在评价还为时尚早,但自行车产品注定只合适小众群体,难以真正普及开来。

自行车已不再是主流出行工具

曾自行车是老百姓的主要出行工具,几近每家都有自行车,而如今在马路上已很少见到自行车。取而代之的是私家车和电动车,自行车成为少数运动发热友的最爱,运动类自行车比较受欢迎。乐视智能自行车一样是如此,只合适自行车爱好者的小众群体,很难得到大众用户的亲睐。而现在私家车的数量在逐年增加,以后基本上会普及到每家每户,自行车或电瓶车更合适短距离的出行工具。

乐视自行车价位太高噱头做足

与其他智能产品类似,乐视此次推出的智能自行车,可谓是噱头做足。并且价位也比较高,估计那些土豪级别的骑行爱好者会选择几万块的乐视自行车。在智能技术方面,有控制系统、灯光系统、数据监测等。其实不但是乐视自行车,还有百度智能自行车、小米自行车等,虽然都宣扬是智能产品,但是未免都有炒概念的嫌疑,常常是噱头大于实用。对普通老百姓来讲,实用和性价比最为重要,智能自行车目前还不能得到多数消费者的认可。

智能自行车应当具有哪些优点

所谓的智能自行车,应当具有1些明显的优点,例如:智能导航系统、智能驾驶系统、数据监测系统等。在技术方面智能自行车还不够成熟,不但是智能自行车,还有智能汽车、智能家电等产品。几近都是在炒概念、玩噱头,与真正意义上的智能产品差距还很大。自行车作为小众人群的出行工具,在价格和产品设计上都不够接地气。可能只是骑行爱好者的玩具,很难成为大众出行的主流交通工具。

自行车、智能电视、智能手机等,乐视已超越了视频网站的业务范围。乐视电视与乐视手机可以与视频内容整合起来,对乐视来讲确切是1大优势。但自行车与视频门户毫无关联,乐视推行旗下的智能自行车恐怕难度很大。

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5 : A5话题:奢侈品赝品横行 网店为重灾区

admin5站长网报导,著名奢侈品品牌称网上商品80%为赝品,奢侈品网购市场再次引发大家的关注。近日法国警方在巴黎摧毁的1个国际犯法团伙,却让奢侈品大牌爱马仕(Hermès)在中国堕入“真赝品”风波。该犯法团伙以专门制造假冒爱马仕包袋牟利,对此,爱马仕CEO帕特里克·托马斯在接受外媒采访时直言不讳地表示:“80%在互联网上以爱马仕之名售卖的商品都是赝品,这绝对是羞辱。”

而纵观国内纷纭出现的奢侈品电子商务网站,不由让人怀疑到底网站上的奢侈品是正品吗。从事该领域的业内专家直接指出:“国内99%的奢侈品电子商务网站的产品都未经品牌授权,因此货源多是有问题的。”

造假爱马仕的秘密:网络代购中80%为假冒产品

假定1下,当消费者在网络上购买了数万元的爱马仕包,这个包制作精良,且提供了发票等文件,但真实价格只有购买价格的10分之1,包的制造商不是爱马仕,而是广东的某个工厂。但这个场景,不是虚构,而是经常产生的事实。

日前,爱马仕CEO帕特里克·托马斯在接受外媒采访时表示,“网络代购中80%的爱马仕都是假冒产品。”据调查了解到,在爱马仕包的正品鉴定进程中,存在着较大的漏洞。这个漏洞,正在成为灰色和黑色交易的温床。利用消费者的误解和偏信,1个爱马仕的假包,乃至就能够给商贩带来超过10万的利润。

这也许就是造假爱马仕的秘密。随着国内奢侈品市场的爆发,这1造假链条的利润也开始显现。“最少也能够赚几倍,乃至有些海外代购网站,1个包的利润就能够超过10万元。”1位爱马仕仿货的贸易商称。在这条利益链条中,主要以贸易商和代购网站或零售商3方的情势出现。贸易商通过下游工厂,制造高仿包,而代购网站和零售商则通过销售获得暴利。

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在爱马仕法国总部的1份声明中表示,法国国家宪兵队日前破获了1个组织周密的国际犯法团伙,该犯法团伙曾在数家地下工厂内仿制多款爱马仕皮包,并通过非法途径运往欧洲、美国和亚洲地区的非授权网点进行销售。这批赝品的销售总额高达1800万欧元,折合人民币约1.44亿元。爱马仕对媒体称,两名爱马仕前雇员涉嫌该犯法团伙的组织工作,另外还有若干名爱马仕现任雇员也涉嫌参与其中。

虽然此次打假行动适时制止了讹诈行动,并且1定程度上减少了品牌的经济损失,但是也惹来很多中国消费者对买到赝品的疑虑。对此,爱马仕慎重声明:“所有涉案的仿制皮包均为该团伙与不法商户合谋,通过未经爱马仕授权的灰色市场进行批发和销售的非法货品。”而爱马仕上海恒隆店员工也表示:“所有在爱马仕门店和北京、上海两家机场店所购买的产品均保证为正品。”这也意味着其他渠道的爱马仕产品货源存疑。

事实上,不但是爱马仕,其他奢侈品牌未经授权的渠道上流通的产品亦都不能保证是真品。“国内99%的奢侈品电子商务网站都是乱来的,他们的产品未经品牌授权,因此货源都有多是有问题的。”从事该领域的业内专家在接受本报采访时说道。

近几年中国奢侈品电子商务网站风起云涌,虽然如今对奢侈品电子商务网站的投资热潮已退去,但奢侈品依然是各大电商平台竞相角逐的最后1个领域。但是他们非官方的货源供应为网站的长时间发展埋下了“隐形炸弹”。

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那末工商部门能不能提供商品真假的鉴定证明呢?对此,刘春泉认为,工商部门不可能提供这类检测。工商部门也没有这个职能。“工商部门有商标管理的职能,打假的职能,但是没有鉴定商标真假的职能。”

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相干学者则认为奢侈品品牌对被“山寨”是持暗昧态度的,他们表面上谢绝赝品,内心却不是这么认为的。被仿制实际上是在1定程度上扩大品牌影响力的机会,也只有不错的品牌才会被仿制、被山寨。另外还有1个重要的缘由是奢侈品品牌进行打假是打不起的,也打不过来,打假只是虚张声势,喊喊而已。之所以出现这么多的赝品,与中国的市场环境有1定关系,而奢侈品国内外价格差异是致使水货、赝品的直接推手。

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(文:A5沫沫)

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